Wichtige Fachbegriffe erklärt.
Testmethode zum Vergleich von Varianten
Marktplatz für programmatischen Echtzeit-Einkauf und -verkauf von Werbeplätzen
Anzahl der Sichtkontakte mit einem Werbemittel
Aggregator von Publisher-Werbeflächen, verkauft Pakete an Advertiser. Weniger granular als ein Exchange, mehr "Bundle-Angebote".
Synonym für Merchant
Vertriebspartner, der Produkte oder Dienstleistungen gegen Provision bewirbt
Plattform zur Vermittlung zwischen Affiliates und Merchants/Advertisers
Schnittstelle zur automatisierten Datenübertragung
Zuweisung von Conversions zu bestimmten Kanälen oder Touchpoints. Regel, nach der bestimmt wird, welchem Publisher eine Conversion zugeschrieben wird.
Zeitraum, in dem eine Aktion (z. B. Kauf) einer Anzeige zugeordnet werden kann
Durchschnittlicher Bestellwert pro Conversion
Grafisches Werbemittel
Phänomen, dass Nutzer grafische Werbung unbewusst ausblenden
Tracking-Technik, bei der der Warenkorb für die Attribution auf den Affiliate der den Checkout verursacht hat, fixiert wird.
Punkt, an dem die Einnahmen die Ausgaben decken
Rückvergütung eines Teils der Provision an den Nutzer
Netzwerk zur schnellen Auslieferung von Webinhalten weltweit
Verhältnis der Klicks zur Anzahl der Werbemittel-Einblendungen
Publisher, der Inhalte für organischen Traffic erstellt
Abschluss eines gewünschten Nutzerverhaltens (z. B. Kauf, Lead)
Verhältnis von Conversions zu Gesamtanzahl der Besucher
Datensatz im Browser, der User-Aktivität zur Zuordnung speichert
Kosten je gewonnenem Kunden – umfassendere Kennzahl als CPL oder CPO
Kosten je Klick auf eine Anzeige
Kosten je generiertem Lead
Kosten pro Bestellung (auch: Pay per Sale)
Verfolgung von Nutzern über mehrere Geräte hinweg
Durchschnittlicher Preis zur Gewinnung eines neuen Kunden
Plattform, die zeitlich limitierte Angebote bewirbt
Vermeidung von Doppelvergütungen bei Conversions, die mehreren Affiliates zugeschrieben werden könnten.
Zusammenschluss von Websites, auf denen Display-Werbung geschaltet wird
Plattform zur Sammlung, Analyse und Aktivierung von Nutzerdaten
Technologieplattform, über die Werbetreibende automatisiert Media einkaufen
Automatisierte Anpassung von Werbemitteln an Zielgruppen in Echtzeit
Durchschnittskosten pro Conversion bei performancebasierten Kampagnen
Effektive Klickkosten im Verhältnis zu Gesamtbudget und erzielten Klicks
Cookie, das von der besuchten Domain selbst gesetzt wird
Begrenzung, wie oft ein User ein Werbemittel innerhalb eines Zeitraums sieht
Bruttogewinn: Umsatz abzüglich direkter Kosten
Affiliate-Seite, die Rabattcodes verbreitet
Sichtkontakt eines Werbemittels mit einem Nutzer
Werbung, die innerhalb von Video-Inhalten ausgespielt wird
Key Performance Indicator – Leistungskennzahl
Modell, bei dem der letzte gesetzte Cookie die Provision erhält
Langfristiger Wert eines Kunden
Zielgruppen, die bestehenden Kunden in Verhalten oder Profil ähneln
Händler oder Anbieter, der ein Affiliate-Programm betreibt
Werbeinhalte, die sich visuell und inhaltlich an das redaktionelle Umfeld anpassen
Nettogewinn nach Abzug aller Kosten
Vom Merchant organisiertes Angebot für Affiliates
Code-Snippet zur Nachverfolgung von Nutzeraktionen und Conversions
Tracking nach einem Klick auf ein Werbemittel
Tracking nach Sichtkontakt mit einem Werbemittel oder auch: View-Through Attribution
Datenfeed mit Produktinformationen für Affiliates
Automatisierter, datenbasierter Einkauf und Verkauf von Online-Werbung
Erreichen neuer, bisher unbekannter Zielgruppen mittels datenbasierter Kampagnen
Vergütung für eine erfolgreiche Vermittlung
Synonym für Affiliate
Nettogewinn nach Abzug aller Kosten
Zielgerichtete Wiederansprache von Nutzern, die eine Website bereits besucht haben. Beispiel:
Du siehst ein Paar Schuhe bei Avocadostore – 10 Minuten später erscheint dir auf einer anderen Website exakt dieses Produkt als Banneranzeige.
Verhältnis von Gewinn zu eingesetztem Kapital (z. B. ROI = (Ertrag - Kosten)/Kosten)
Provisionsmodell, bei dem der Affiliate prozentual am Umsatz beteiligt wird
Search Engine Advertising – bezahlte Suchmaschinenwerbung
Search Engine Optimization – Maßnahmen zur organischen Sichtbarkeit
Tracking-Methode, bei der Daten direkt zwischen Servern übertragen werden
Gegenstück zum DSP auf Publisher-Seite; Publisher nutzen SSPs, um ihr Inventar an Exchanges und Netzwerke auszuliefern.
Tool zur zentralen Verwaltung von Website-Tags (z. B. Google Tag Manager)
Verlinkung innerhalb eines Textes
Cookie, das von einer externen Domain gesetzt wird (wird zunehmend blockiert)
Technologie zur Messung von Klicks, Leads und Sales
JavaScript zur Erfassung von Nutzerinteraktionen auf Websites
Logik oder technische Lösung, die entscheidet, welches Tracking-System vorrangig genutzt wird.
Eindeutiger Code zur Identifikation des Affiliates
Prozentsatz der bestätigten Conversions nach Prüfung durch den Advertiser.Formel: (Bestätigte Conversions ÷ Gemeldete Conversions) × 100
Zeitraum, in dem Conversions noch vom Advertiser bestätigt oder storniert werden können (z. B. 30 Tage).
Conversion, die nach Betrachtung (nicht Klick) einer Anzeige erfolgt